SEOトレンド2021：すべてのマーケティング担当者が知っておくべきこと – SEOは、企業のデジタルマーケティングを支援する主要な戦略です。 AIと機械学習（ML）の影響は、SEOの将来にとって否定できません。ユーザーエクスペリエンスは、そこにある検索エンジンの大部分で際立っています。ローカルSEOは、企業がローカルオーディエンスからヒットを得るのに重要です。専門知識、権限、および信頼性の側面は、Googleによってランキング要素として定義されています。構造化データは、SERPのユーザーに豊富な結果を提供するのに役立ちます。発見すべきデータに裏付けられたトレンドは他にもあります。それらが何であるかを知るために。

デジタルマーケティングは、現在の時代で最も強力なマーケティング形態として浮上しています。Statista.comによる2020年のレポートによると46.6億人以上のインターネットユーザーがいるため、企業がオンラインマーケティングを通じて資本を活用する可能性は計り知れません。したがって、SEOは、世界のインターネットトラフィックの大部分が検索エンジンを介して生成されるため、この機会を利用する手段になります。さらに重要なことに、Googleは検索エンジンの現在の世界的リーダーであり、Bing、Yahoo、Baiduがそれに続きます。この情報に照らして、知っておく必要のあるSEOトレンド2021を簡単に見てみましょう。

Safari Digitalによる最近のレポートによると、 GoogleのSERP（検索エンジンの結果ページ）でのナンバーワンの結果は、34.36％のCTR（クリック率）を享受しています。さらに、マーケターの61％は、SEOがオンラインでの成功の鍵であると考えています。

さらに、SEOベースの戦略を実装した人々の82％がそれが効果的であると感じましたが、企業はマーケティング戦略予算の平均41％をSEOへの投資に割り当てています。

トップ11のSEOトレンド2021

1.より大きな影響を示すAI

BERT（Bidirection Encoder Representations Transformers）は数年前から存在しており、このテクノロジーと将来の可能性を目にしたのはごく最近のことのようです。Googleによって2018年に開発および公開された、NLP（自然言語処理）の事前トレーニングのためのニューラルネットワークベースの手法です。簡単に言えば、Googleが検索クエリ内の単語のコンテキストを解読するのに役立ちます。

さらに、Data Protの最近のレポートによると、企業や組織の37％がすでにAIを採用しています。AI業界は2025年までに約1,180億ドルの収益を上げると予測されており、このテクノロジーがSEOに永続的な影響を与えることは間違いありません。

AIがビジネスを強化することで、より強力なコンテンツを作成できるだけでなく、キーワードリサーチを強化し、リンク構築の機会を最大化し、すべてのデジタルプラットフォームを最適化することができます。

キーワードツールやツインワードのような、AIを使用してキーワード調査をスピードアップする素晴らしいツールがあります。

スクリーンショットクレジット

それに加えて、Wordsmith、Articoolo、およびWordAIは、人工知能を使用してコンテンツを作成するのに役立つ最高のツールの1つです。

2.UXを構築して改善する

ユーザーエクスペリエンスは、購入した製品または採用したサービスのハイライトです。さらに、Small Biz Geniusによる最近の調査によると、オンライン買い物客の88％は、ユーザーエクスペリエンスが悪いと戻ってきません。実際、オンラインビジネスの70％は、ユーザーエクスペリエンスが悪いために失敗します。そのため、UXテストが重要です。これは、魅力的で効率的なUI（ユーザーインターフェイス）を提供することも重要であることも意味します。最高のユーザーエクスペリエンスを作成するためのいくつかの主要な品質は次のとおりです。

リソース
アナリティクス 2020年のフォーラムリンク構築の究極のガイド
アナリティクスの SEOの間違いトップ5
開発は、 SEO＆開発者の関係を改善します
分析オンライン競合分析を行う方法
信じられないほど速い読み込み時間
ユーザーにシームレスに探索するように促す
ナビゲートしやすいインターフェースを提供
空白、フォント、高品質の画像の適切な使用
ユーザーとそのエクスペリエンスをガイドする視覚補助（ステップバイステップガイドを紹介するクイックビデオ）
ユーザーフレンドリーなURLとサイトマップ
ユーザーが特定の機能を見つけるのに役立つようにウェブサイトのデザインを合理化します
登録メンバー向けの素晴らしいユーザーダッシュボードなど

3.ローカルSEOからより多くを得る

それがに来るときデジタルマーケティング、ローカルSEOは本当に重要になってきている、と地元の結果は、彼らが取得できるソリューションを探しているユーザーに最も関連の一部です。これにより、企業はローカルSEOを利用して利益を得ることができます。ChatMeter®によると、「近く」と「今夜/今日」の検索は過去2年間で900％増加しました。

実際、「open + now + near me」のモバイル検索は、200％増加しています。さらに、Googleでの検索の約46％はローカルです。

ローカルSEOの習得を開始するためのヒントを次に示します。

Googleマイビジネスアカウントを作成する
モバイルデバイスと音声検索用に最適化します（これについては後で詳しく説明します）
ローカルキーワードのキャッシュイン
オンラインビジネスディレクトリを活用する
地域のイベント、ニュースストーリー、場所固有の場所に基づいてコンテンツを開発する

4.EATコンセプトを実装します

SEOの場合、EATはExpertise、Authority、およびTrustworthinessの略です。これらの要素は、Googleによる検索品質評価ガイドラインにも記載されています。

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Googleは、世界中に分散し、どの変更が検索をより便利にするかを理解するのに役立つフィードバックを提供するように高度に訓練されたサードパーティの検索品質評価者を使用していると述べています。セクション3.0の「全体的なページ品質評価」というタイトルの一般的なガイドラインのサブセクション3.2には、EATがあります。この概念を利用するためのヒントを次に示します。

業界、市場、貿易、またはニッチに関して専門的なアプローチでドキュメントを作成する
権限の高いドメインからリンクを取得する
専門家を雇い、関連性があり、正確性をチェックした事実を含むコンテンツを配信します
コンテンツを最新の状態に保つ
レビューを取得する
資格情報をフラッシュする
ウィキペディアのページを取得する
あなたの専門知識をGoogleに紹介する作品をデモンストレーションします

5.構造化データについて学ぶ

構造データはますます重要になり、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようになります。Googleは、構造化データテストツールを提供しています。このツールを使用して、概念を理解し、ウェブサイトやランディングページに構造化データを適用し始めることができます。

これは、SERPに表示されるWebサイトまたはランディングページから豊富な結果を提供するのに役立ちます。

豊富な結果は間違いなく脚光を浴び、ユーザーの注目を集めます。つまり、クリック率も大幅に向上します。

ドメインがユーザーの画面で利用できるようになることで豊富な結果が得られると、ドメインに永続的な影響が残り、ニッチ市場のオーディエンスの目に権限を構築するのにも役立ちます。

6.義務：モバイルフレンドリー

Web FXによって公開されたモバイルマーケティング統計によると、すべてのWebサイトトラフィックの52.2％は携帯電話から生成され、消費者の61％はモバイルフレンドリーサイトから購入する可能性が最も高いです。

ソース

さらに、96％以上の人がモバイルで検索するときにGoogleを使用していることが観察されています。

統計によると、世界中で35億人を超えるスマートフォンユーザーがいることから、モバイルデバイスに適したウェブサイトを作成する必要があることは明らかです。始めるためのヒントは次のとおりです。

ウェブサイトの速度を優先する
ウェブサイトをレスポンシブにする
ウェブデザインをシンプルに保つ
さらなる推奨事項については、Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用してください

7.ロングテールキーワードで遊ぶ

Neil Patelは、ロングテールキーワードを使用するいくつかの正当な理由を提供し、それらがすべてのWeb検索の70％以上を占めると述べています。

彼らはあなたが競争を凌駕するのを助けることができます、そして彼らは人々が実際にインターネット上の検索を利用する方法です。ロングテールキーワードはコンテンツにコンテキストを提供し、36％のコンバージョン率を持つ平均的なロングテールキーワードでより良いコンバージョン率をサポートします。SEMRushが提供する例を見てみましょう。

ロングテールキーワードを見つけるためのヒントは次のとおりです。

ロングテールキーワードのソースとしてGoogleの提案とバリエーションを使用する
グーグル関連の検索も良い情報源です
質問に行き、ハウツー質問のためにコンテンツを特別に最適化します
さらに洞察を得るために、分析と検索クエリレポートをマイニングすることもできます
eHow、ウィキペディア、およびさまざまなQ＆Aサイトのトピックを参照するなど、これは、ローカルな地域でも同じことで、日本の福岡というローカルな都市部の事業所であっても同様です。例えばこちらの福岡ＳＥＯ対策を行っているスクリューアドベントという会社では自社サイト内でも、小さなキーワードを拾う事の有用性を体現しています。

8.検索意図が目立つ

Ahrefsが実施した調査によると、検索コンテンツを最適化すると、わずか6か月でコアランディングページの1つでオーガニックトラフィックが677％増加しました。検索の意図は、人のクエリの背後にある理由です。それは彼らが学びたい、見つけたい、購入したいものに関連していました。

ソース

Googleはユーザーのクエリに最も関連性の高い結果を提供するつもりですが、BERTやNLPなどのテクノロジーはすでに成長しており、時間の経過とともに向上していることはすでにわかっています。宿題作成サービスを選択した学生はすでにこれを理解しており、オンラインで独自のクエリを行うためにそれを最大限に活用しています。したがって、検索の将来は、ユーザーの意図または検索の意図に大きく影響されます。

9.コンテンツの素晴らしい品質

コンテンツは、書面、アニメーション、またはビデオオーディオ形式のいずれであっても、常に王様でした。インタラクティブなコンテンツ、およびインフォグラフィックの使用は、信じられないほどのトラフィックの磁石です。OptinMonsterの投稿によると、 B2Bマーケターの91％がコンテンツマーケティングを使用して顧客にリーチし、B2Cマーケターの86％がコンテンツマーケティングを主要な戦略と考えています。

コンテンツマーケティングは、視聴者にとって一貫性があり、関連性があり、価値のあるコンテンツの作成と配布に重点を置いています。従うべきいくつかのヒントがあります：

独創性を保ち、盗用を控える
主なポイントにソリューションを提供する
コンテンツを読みやすく、ユーザーが消化しやすいものにする
コンテンツのコンテキストをサポートするための視覚補助を含める
ユーザーのクエリを解決するのに役立つ実用的なヒントを提供する
信頼できる情報源からの見出しを強くし、事実を正確に保つ
公開済みのコンテンツを更新して最新の状態に保つことを躊躇しないでください

10.ビデオマーケティング戦略

今日のビデオは、おそらく今日オンラインユーザーが利用する最も人気のあるメディアです。WordStreamによるビデオマーケティング統計によると、YouTubeのユーザー数は10億人を超え、Twitterユーザーの82％がTwitterでビデオコンテンツを視聴しています。毎日3000万人のアクティブユーザーがいるため、YouTubeでは毎日10億本以上の動画が視聴されています。これがビデオ市場の大きさです。

あなた自身のビデオマーケティング戦略から始めるために、ここにいくつかのアドバイスがあります：

ユーザーの意図を中心としたチュートリアルまたはデモビデオを作成する
SEOコンテンツでビデオを最適化する
強力なCTAを含める
ほとんどの部分で情報を提供し、わずかに売るだけです
ビデオの冒頭が最も重要です
高音で終了

11.音声検索の最適化

DBS Interactiveは音声検索統計を共有しており、オンライン人口の27％がモバイルで音声検索を使用していると報告しています。

全人口の3分の1を超える米国の約1億1,180万人が毎月音声支援を利用しており、さらにスマートフォンユーザーの半数以上がすでに音声検索技術を利用しています。

時流に乗るのは正しい決断であり、これがあなたも始める方法です：

音声検索キーワードは長く、会話型です
これらは通常、質問です。たとえば、「来年のSEOの傾向は何ですか？」
ソース

ローカルリストと検索が優先されます
豊富な回答を最適化し、構造化されたデータガイドラインを利用する
製品ページとブログのFAQを含める
コンテンツに会話言語を利用する

結論

オンラインプレゼンスを持つ世界中のすべてのビジネスは、より多くのトラフィックを獲得し、より多くの売上を生み出すために、より良く、より改善されたSEO戦術を追い求めています。

前述のヒントとガイドラインが、来年に飛び込む前にSEO部門のために物事を整理するのに役立つことを願っています。